Зачем букмекеры спонсируют спорт: выгода или благотворительность? | 2024-10-18 13:24:02

Зачем букмекеры спонсируют спорт: выгода или благотворительность?

Букмекерские конторы (БК) стали основными спонсорами множества соревнований. Их логотипы можно увидеть внутри и снаружи спортивных сооружений, на рекламных щитах, форме игроков, зоне интервью и т.д. Разберёмся, что за цели преследуют БК, спонсируя спорт, и какие виды сотрудничества чаще всего встречаются.

Для чего букмекеры вкладываются в спорт

Первичной целью всегда будет увеличение прибыли. Но методы достижения этой цели различные.

Повышение узнаваемости бренда.
Люди при выборе товара или услуги чаще всего отдают предпочтением компаниям, названия которых им знакомы. Это работает во всех нишах маркетинга, и букмекеры — не исключение. К примеру, букмекер Betera выступает официальным спонсором Кубка и Суперкубка Беларуси.

Увеличение клиентской базы.
Всё чаще встречается практика, когда в контракте букмекера и команды отдельно прописано, сколько новых пользователей должно зарегистрироваться в БК в рамках сотрудничества. Притом что букмекеры привлекают клиентов ещё и рекламой и бонусами, особенно если среди их услуг не только ставки на спорт, но и казино. Тем, кто только начинает играть в казино, важно понимать, что нужно знать о фриспинах и других акциях онлайн-казино для новичков. Это поможет избежать ошибок и эффективно использовать бонусы. А любителям ставок на спорт важно внимательно читать условия каждого конкретного бонуса.

Улучшение имиджа и репутации.
Когда болельщики видят, как букмекер вкладывается в их любимую команду или организует красочные ивенты до и после матчей, их отношение к компании меняется. Winline спонсирует минское «Динамо» уже несколько лет, и многие болельщики настолько привыкли к БК, что ассоциируют её с клубом.

Повышение охватов в СМИ и социальных сетях.
Чем чаще в интернете и по ТВ мелькают новости о различных ивентах, спонсируемых букмекерами, тем больше людей так или иначе узнаёт о бренде. Расширение клиентской базы за счёт новых видов спорта. Многие БК сознательно выбирают не самые популярные соревнования: там и конкуренции почти нет, и суммы контрактов в десятки и сотни раз ниже. Например, в Беларуси букмекеры активно поддерживают волейбол, мини-футбол и пляжный футбол, соревнования по дрифтингу и т.д.

Виды спонсорства — какие варианты используют БК

Чаще всего встречаются такие виды сотрудничества:
● Спонсирование турнира или лиги. Это самые дорогостоящие контракты, зато реклама будет на всех матчах. Часто и в названии лиги упоминается БК. Пример — Betera Экстралига (высший хоккейный дивизион Беларуси).
● Договоры с конкретными командами. В этом случае букмекер работает с клубом. Например БАТЭ, один из самых известных футбольных клубов РБ, заключил в 2023 году спонсорский контракт с «Фонбет».
● Организация любительских спортивных ивентов. Это может быть забег, турнир по игровым видам спорта, семейные состязания и т.д.
● Спонсирование детского спорта. В Беларуси БК нередко поддерживают соревнования для юных спортсменов, а также закупают им всё необходимое: инвентарь, форму и т.д.

Подводим итоги

Как бы вы ни относились к букмекерам, нельзя отрицать, что они много денег вкладывают в спорт и помогают ему развиваться. Чаще всего при заключении контрактов у БК есть определённые требования по медийному продвижению, работе с болельщиками и т. д. И за счёт этого они двигают индустрию вперёд, стимулируя её развиваться, а не ждать дотаций от государства.

Поделитесь, возможно, вашим друзьям будет интересно: