Деньги на азарте: кто и как зарабатывает в ставках на спорт в Казахстане | 2025-10-29 12:04:50
За последние пять лет казахстанская индустрия ставок на спорт превратилась в многомиллиардный рынок, где пересекаются интересы бизнеса, государства и игроков. Букмекеры и сейчас открывают новые пункты приёма ставок (ППС), сайты и мобильные приложения множат аудиторию, а налоги уверенно растут.
Давайте разберёмся, на чём зарабатывают букмекеры и как делится пирог между онлайн и оффлайн сегментами.
От традиционных ППС к диджиталу: как меняется рынок
Ещё десять лет назад большая часть ставок в Казахстане проходила через оффлайн-пункты — те самые залы с мониторами, где пахнет кофе, табаком и адреналином.
Сегодня всё иначе: в 2024 году почти 70% ставок были сделаны через сайты и мобильные приложения. И этот тренд всеми силами поддерживают все букмекерские конторы онлайн — через интернет ставить намного проще, что положительно сказывается на количестве пари. Букмекеры вкладывают миллионы тенге в приложения, бонусные программы и маркетинг.
Факт: по данным Комитета госдоходов, за 2024 год общий доход организаторов азартных игр составил 1,31 трлн тенге. Это почти на 60 млрд больше, чем в 2023 году.
На казахстанском рынке работает 10 лицензированных компаний: 1xBet, Olimpbet, Parimatch, Fonbet, Ubet, Winline, Betcity, Pin–Up, Tennisi и Betsson. Каждый из них имеет как онлайн-платформы (сайт и приложения), так и наземные точки.
Рынок динамичный: ежегодно появляются новые ограничения, законы постоянно меняются, что заставляет компании адаптироваться к новым условиям и менять стратегию развития.
На чём зарабатывают букмекеры
Механика проста — основную часть дохода букмекерские конторы получают с проигранных ставок. К тому же в коэффициентах на любое событие заложена маржа — комиссия, которую букмекер забирает себе независимо от исхода пари.
Киберспорт и виртуальные игры — один из самых перспективных сегментов. По информации Комитета государственных доходов, количество ставок на киберспорт растёт на 20–25% в год. Естественно, прибыль с этого направления тоже постоянно увеличивается.
У любой букмекерской конторы две основные цели: прибыльность и удержание клиентов. Важно не просто привлекать новых игроков и зарабатывать на них, а сделать так, чтобы они оставались надолго и заключали пари как можно чаще.
Онлайн против оффлайна: кто кого?
Онлайн-ставки уверенно доминируют, но оффлайн всё ещё жив. Залы нужны для любителей той самой олдскульной атмосферы, которые любят не только ставить, но и общаться с другими болельщиками и следить за матчами в большой компании. Но тут есть дополнительные статьи расходов — аренда, персонал, техника, безопасность.
Сочетание этих двух форматов делает рынок разнообразным. По оценкам экспертов, в 2025 году доля интернет-пари увеличится на 5% и составит 75%, а оффлайн сократится до 25%. Но полностью уйти в цифру рынок не готов — живое общение всё ещё важно для многих игроков.
Пошлины и контроль: как государство регулирует рынок азартных игр
Беттинг в Казахстане легален и строго контролируется государством. Все операторы обязаны получить лицензию и платить налоги.
Система выглядит так:
- Лицензия на букмекерскую деятельность — 1 357 440 тенге, платёж вносится ежегодно до 20 января.
- Налог с дохода — 20% от чистой прибыли.
- Индивидуальные сборы за каждый пункт приёма ставок.
С 2021 года в стране работает Единый центр учёта ставок (ЕЦУС). Он фиксирует каждую сделку, что снижает серый оборот и увеличивает прозрачность.
Интересный факт: после внедрения ЕЦУС количество нелегальных ставок упало на 60%. Только за счёт этого государство ежегодно получает около 15 млрд тенге дополнительных налогов.
Казахстан можно считать региональным лидером по организации работы букмекеров: добротная законодательная база и чёткий контроль. Государство постоянно работает над проблемой лудомании, что выливается в новые ограничения. В Узбекистане и Туркменистане букмекерская индустрия развита слабо. А в Кыргызстане азартные игры и вовсе запрещены.
Перспективы: что будет дальше
Ставки стали важной частью развлекательной индустрии Казахстана. Сайты и приложения букмекеров превращаются в медиаплатформы со стримами, аналитикой и киберспортивными турнирами. Из главных трендов ближайших лет можно выделить следующие.
Работа над улучшением мобильных приложений. Доля игроков, использующих софт для смартфонов, увеличивается с каждым годом. Букмекеры продолжат превращать приложения в полноценные экосистемы и улучшать качество трансляций.
Ужесточение цифрового контроля. Несмотря на то что все операторы азартных игр с 2024 года подключены к единой базе, Комитет государственных доходов не получает информации по размеру средней ставки и депозита и степени вовлечённости клиентов. А без этих данных невозможно сформировать полноценную картину влияния азартных игр на население.
Профилактика игровой зависимости. Сюда входит целый комплекс мер: от ограничения рекламы и проведения информационных кампаний в СМИ до расширения реестра лиц, которым запрещено участвовать в азартных играх. Кроме того, планируется создать полноценную государственную программу для реабилитации лиц с игровой зависимостью.
Поделитесь, возможно, вашим друзьям будет интересно: