Betera: от пары пунктов приёма ставок до лидера беттинга в Беларуси

Betera — один из самых узнаваемых брендов на белорусском рынке онлайн-развлечений. Вначале это был локальный букмекер, работающий через кассы и пункты приёма ставок. Тридцать лет спустя Betera — полноценная экосистема с тысячами игр, миллионами событий в линиях ставок и сотнями специалистов, создающих продукт на уровне лучших мировых операторов.

В 2024 году игроки использовали промокоды на фрибеты в «Бетера» более 400 000 раз. Рекордный выигрыш в ставках на спорт составил 619 тыс руб. А в онлайн-казино один из игроков сорвал джекпот в 3 млн BYN, что стало рекордом Беларуси.

От Parimatch до Betera: новая глава в истории

С 2013 по 2022 годы компания работала под брендом Parimatch BY. В 2022 году появился новый бренд Betera.

Ребрендинг стал не просто сменой вывески. Компания создала собственный продуктовый портфель, усилила IT-разработку и запустила мощное продвижение на белорусском рынке. Betera активно инвестирует в рекламу, спорт, социальные инициативы и делает ставку на инновации в маркетинге, постоянно предлагая пользователям новые форматы и активности.

В 2020 году компанией было запущено первое легальное онлайн-казино в стране. И Betera уверенно лидирует в этом направлении до сих пор. Ниже мы представим показатели, доказывающие это.

Особенности бизнеса: цифры и эффективный менеджмент

Белорусские букмекеры не публикуют в общем доступе данные о выручке и доходах. Но есть ряд других показателей, наглядно показывающих, как развивается компания:

●        Новое мобильное приложение, запущенное в марте 2024 г, было признано лучшим софтом для ставок в 2024 году и по результатам голосования потребителей получило премию «Народная марка».

●        За прошлый год в онлайн-казино появилось 27 новых провайдеров и добавлено 18 брендированных игр. А общее количество игр превысило 5,5 тысяч — это самый большой ассортимент в Беларуси.

●        По результатам исследования компании EAmarketData, «Бетера» вошла в топ-30 лучших брендов страны.

●        В 2024 году штат компании вырос на 127 сотрудников, на конец декабря общее количество работающих составило 472 человека. Что интересно, почти половина из них — женщины, это редкость для индустрии онлайн-игр и ставок на спорт.

●        Количество спортивных событий в линии за прошлый год составило 1,58 млн, что на 280 тысяч больше, чем в 2023–м.

Есть несколько ключевых факторов, которые выделяют компанию среди конкурентов. Разберём их подробнее.

Технологии. Собственные IT-разработки. Betera за максимальную автоматизацию процессов и делает ставку не на сторонних разработчиков, а на своих сотрудников.

Продукт. Более 5500 игр от 65 провайдеров, включая эксклюзивные слоты и live-игры.

Киберспорт. В 2023 году компания запустила собственную команду Betera Esports по CS:GO.

Социальная миссия. Betera поддерживает экологические инициативы, благотворительные проекты и культурные акции. К примеру, ежегодно организовывается сбор мусора на берегах водоёмов, высаживаются деревья, оказывается помощь приютам бездомных животных. Также компания спонсирует несколько домов престарелых.

Международные партнёрства. В сезоне 2023/24 компания стала беттинг-партнёром туринского «Ювентуса» в СНГ. А амбассадором бренда стал Луиш Фигу — в прошлом звёздный полузащитник «Реала» и сборной Португалии.

Пост исполнительного директора Betera занимает Михаил Герасимович. СЕО — яркий пример того, как можно расти внутри компании. За 10 лет он прошёл путь от маркетолога до руководителя. Михаил подчёркивает:

«Я стараюсь быть объективным, но всегда готов слушать аргументы, если они доказывают, что я не прав».

Такой подход создаёт атмосферу открытости и одновременно дисциплины. Сотрудники могут предлагать идеи, тестировать их и влиять на развитие бизнеса. А руководство поддерживает те инициативы, которые реально приносят пользу. Герасимович уверен, что лишь постоянная работа над улучшением процессов гарантирует место в топе.

Компания активно нанимает специалистов не только из сферы iGaming. Программисты, дизайнеры, проект-менеджеры приходят из разных индустрий. Для новичков запускаются обучающие программы, чтобы адаптировать их к специфике бизнеса.

Система работы построена на принципе «эксперимента»: любая идея проходит пилотное тестирование и только после успешных результатов масштабируется. Это позволяет быстро внедрять новинки и не тратить ресурсы на то, что не приносит ценности.

Betera активно поддерживает национальные спортивные федерации. Компания выступает официальным беттинг–партнёром белорусских федераций хоккея, футбола, баскетбола и гандбола. Также она спонсирует гандбольный клуб «Мешков Брест», баскетбольный клуб «Минск» и футбольный клуб «Ислочь».

Заключение: ставка на будущее

История Betera — пример того, как постоянная работа над продуктом помогает держаться в топе уже много лет. Десятки тысяч клиентов, сотни сотрудников, международные партнёрства и социальные инициативы — лишь видимая часть работы.

А Михаил Герасимович уверен, что всё это — только начало пути: компания продолжает расти, расширять экосистему и ставит новые амбициозные цели.

Поделитесь, возможно, вашим друзьям будет интересно: